如何看待液晶电视“山寨机”？

“山寨机”现在已经成为了一个流行的名词，但是对于何为“山寨机”，很多消费者还是一头雾水，不知所云。“山寨机”从字面来解释：山寨——在山寨中，逃避政府管理。它们或由生产者自己取个品牌名字，或模仿品牌产品的功能和样式；由于逃避政府管理，他们不缴纳增值税、销售税，同时不用花钱研发产品，又没有广告、促销等费用，再加上成功的成本控制和分销手段的灵活，导致其终端零售价格往往仅是品牌产品的1/2～1/3。目前，“山寨机”的侵蚀领域越来越广，“山寨机”不仅仅只是局限于手机一方面，PSP、笔记本电脑等越来越多的商品成为了“山寨”新的市场。连蓬勃发展的液晶电视机领域也出现了“山寨机”的影子，大有愈演愈烈的趋势。

    山寨机溯源

    “山寨机”这个称谓最初起源于手机行业。现在人们所说的“山寨机”，大多指的手机产品，具体所指就是利用联发科的主板做出来的小品牌的手机产品。

    从90年代初开始，家电和通讯企业纷纷筹备上马手机项目，为了避免重复投资，1998年国家出台了《关于加快移动通信产业发展的若干意见》，要求手机生产厂商必须获得信息产业部的牌照许可，行内称为手机牌照许可制，一个厂家要想取得手机牌照，门槛非常高。

    牌照制度使得手机生产牌照成为一种稀缺资源，所以市场中涌现出许多无牌照手机，这就是当时被称为“黑手机”的产品，“黑手机”就是从那时起开始泛滥的，那时候的“黑手机”基本都是采用韩国的方案，机器故障率高，系统不稳定，

    2003年底，采用台湾联发科（MTK）手机芯片的非智能手机使用解决方案出台，因为采用该芯片制造的手机质量和功耗不错，软件完整，相比其它的手机芯片，具有价格便宜、功能完备、升级迅速的特点。用别的芯片，一般是6～9个月甚至是12个月做出一款手机，而采用联发科（MTK）手机芯片，最多是3～6个月，就可以做出一款手机。最重要的是，它极其便宜，一套这样的手机芯片，在深圳只卖300～400元，由此，联发科手机芯片成为黑手机平台之王。2007年，联发科（MTK）所公布的手机芯片出货量就达到5000完片，随之黑手机的出货也大增。

    2004年，国家将手机牌照的审批制度改为核准制度，并规定手机生产的核准权在国家发展和改革委员会（简称：国家发改委）。核准制相对于审批制而言条件大大放宽，但仍需满足三个主要条件。

    2005年2月19日，国家发改委下发《移动通信系统及终端投资项目核准的若干规定》。按照规定，手机生产企业需具备三年以上经营历史、注册资本不低于2亿元人民币才能取得牌照。之后，一批新兴手机商纷纷加入，国内获得“通行证”的企业迅速膨胀，迄今已将近百家规模。

    2005年11月，国家七部委联合印发《移动电话机市场秩序专项整治方案》，开始了清剿黑手机行动，其范围包括走私、非法生产、经营冒牌、拼装和翻新手机等。

    但是，随着手机生产牌照审批制的放开，市场中已经没有黑手机这个概念了，大厂给这些拼装手机安了个“山寨机”的蔑称，这些手机的外形通常与一些知名品牌的热门产品相似，大多基于廉价的MTK平台，外观新颖、功能全面、价格低廉，但做工粗糙、质量平平，没有正式的品牌，有些甚至是打着Scnyericcsun、NCKIA、SAMSING这样的擦边球，这些手机通常被冠以山寨机的头衔。

截止到2007年末，据统计，国内“山寨机”的产量已达到1.5亿部的规模。

    “山寨液晶电视机”来了

    近日据媒体报道，液晶电视机的“山寨机”已经来了。在广东的许多家电市场，37英寸、42英寸的大屏幕“山寨液晶电视机”都有销售。大尺寸“山寨液晶电视机”的价格要比正规品牌液晶电视机价格低一半左右，在一些酒店专用电视机等专业渠道，“山寨液晶电视机”的价格优势更加明显。广东番禺、深圳华强北是这些“山寨液晶电视机”的集散地，类似的“山寨液晶电视机”组装厂总数超过200多家，目前其年产能超过150万台，已经相当于TCL、创维等正规厂商一年的出货量。

    其实“山寨液晶电视机”的兴起并非始于今年和近日，早在2年前，笔者就了解到一家专业网站，以前店后厂的形式，加工和组装液晶电视机，只不过当时的尺寸比较小，都是15英寸左右的产品，各地电子市场都有销售这种液晶电视机的，主要靠价格便宜吸引顾客。

    用“山寨机”来将小作坊生产的液晶电视机和黑手机类比，其实是有失公允的。当初手机的生产是需要许可证的，而电视机的情况有所不同。“山寨液晶电视机”，实际上是指非知名品牌或小厂家加工的产品，其中或有傍名牌现象，但是不存在非法问题。

    目前深圳、广州在液晶模组、SKD套件、背光模组等整套的液晶产业链上都是完备的，除了通过中华液晶网交易，在深圳华强北、广州大沙头电器交易市场等地，都已经形成了液晶电视机、液晶显示器完整的“山寨”组装产业链。平板电视机兴起前，广东有上百家以小规模出口订单为依靠的CRT电视机生产企业，此外还有大批的DVD影碟机生产商、游戏机生产商也开始寻求战略转型，都转向了组装“山寨液晶电视机”。

    与手机“山寨机”更大的不同是，“山寨液晶电视机”获得了强有力的上游产业支持，在广东南海，是全国知名的液晶面板生产基地，包括奇美、华映以及鸿海所属的群创等知名大公司，都在南海建有中、小尺寸液晶面板生产线，奇美甚至已经在南海投资兴建7代线。

    “山寨液晶电视机”又现联发科的影子

    在“山寨手机”的发展历程上，台湾联发科（MTK）公司功不可没。联发科提供的芯片，是一种高度集成的多媒体基带芯片方案，和别的厂家的方案比，MTK芯片有着完工率高，价格低廉等优势。采用一站式方案，模式、基带芯片、操作软件，甚至液晶、摄像头等部件都可以“一站解决”，大大缩短了手机的生产环节并降低了研发成本。使用联发科芯片平台解决方案的手机只要稍稍的加工就可上架出货。一站式解决方案，这样的一套东西买一些，几个人就可以搞手机生产。

    和手机相比较，液晶电视机的技术门槛一点都不显得高。液晶电视机的核心技术就是面板和芯片。面板部门我们已经了解到，在广东已经具备了完整的上有资源的支撑，而芯片则是更简单的事情，这里我们可以从索尼图像处理技术所走过的轨迹窥得一斑。

    在CRT电视机时代，索尼是全球知名的品牌，索尼依靠特丽珑技术，风光无限，但是进入上世纪90年代中后期便开始日渐衰落。为缓解危机，索尼推出了贵翔引擎，通过其所采用的电路技术，减低了一段时间内由CRT电视机的衰落所带来的冲击。

进入液晶电视机时代后，索尼推出了BRAVIA液晶电视机，最初图像处理芯片仍沿用索尼自己的技术。由于索尼的技术成本高，不如单芯片方案成本低，因此造成了索尼价格居高不下。在斯金格出任索尼总裁之后，这种局面得到了改变。
    两年前，当时的液晶电视机芯片市场主要由飞利浦、PW、GENESIS和泰鼎集中方案组成，飞利浦技术一流，稳居高端。PW依靠复杂的运算，GENESIS依靠出色的DCDI技术，也占居高端市场。泰鼎则走的是另外的发展方向，朝单芯片方向发展，因此成本更低，虽然效果无法同前几种高端芯片相媲美，当是却依靠低价格优势赢得了索尼的青睐，现在的索尼BRAVIAENGINE、BE2，其实都是使用的泰鼎技术。

    但是山外有山，人外有人，还有比泰鼎价格更低廉的芯片，这就是联发科。根据DisplaySearch研究数据显示，2008年第一季全球平板数字电视机用IC出货量为2660万颗，与去年同期相比增长了26%。从各主要IC供货商排名来看，联发科以19.5%的市占率首度拿下市场第一名宝座，促使联发科大幅增长的两大因素为：成功导入三星产品线；台湾代工厂商客户需求增长。而泰鼎则退居到市场第二名位置，市场占有率自2007年第四季的18.9%大幅衰退为15.7%；衰退因素除了与产品线调整有关以外，该公司的视频IC在对三星及索尼等主要客户的出货量下滑也有一定的影响。手机“山寨机”的鼻祖联发科击败大名鼎鼎的泰鼎公司，成功进入液晶电视机芯片第一供应商的行列。

    “山寨液晶电视机”已悄然打败了一次外资品牌

    在液晶电视机领域，山寨机已不是新闻了，而且在26英寸液晶电视机领域已经成功击退了外资品牌。

    在液晶电视机市场，竞争异常残酷，26英寸液晶电视机占据很大的市场份额。面对日益降价的市场，奇美公司另辟蹊径，率先为各液晶电视机生产厂家提供显示器用面板，支持他们生产26英寸液晶电视机。一般而言，液晶电视机面板和显示器面板是不通用的，因为液晶显示器面板在对比度、色彩和可视角方面比液晶电视机面板效果都差。因此外资知名品牌都从不使用液晶显示器面板生产液晶电视机，而使用液晶电视机专用面板。由于性能上的差异，液晶显示器面板在出货价格上要比液晶电视机专用面板便宜很多。

    用26英寸液晶显示器面板替代液晶电视机面板这种“山寨机”的做法，在2006年已经开始大规模被采用。由于价格低廉，大受市场欢迎，国内市场，外资品牌几乎全线退出26英寸液晶电视机市场，该市场悉数被国产品牌所占领，液晶显示器面板战胜了液晶电视机专用面板，“山寨机”打法战胜了正规军的打法。而且这种“山寨机”打法也蔓延到国外，即使是日本一些品牌，也开始购买液晶显示器面板组装26英寸液晶电视机，以扩大市场份额。

    “山寨液晶电视机”的生存动因

    “山寨机”之所以具有顽强的生命力，根本原因是液晶电视机的高价位所造成。在广东市场上，“山寨机”价格极低，一台32英寸“山寨液晶电视机”的价格最低只要2500元、37英寸售价3550元、40英寸卖4000元、42英寸只需4600元即可成交。和普通液晶电视机相比，“山寨液晶电视机”的价格最多能便宜50％。

    另一方面，娱乐场所、餐饮、服务业等公共场所对液晶电视机的需求量在不断增加中，对于这些特殊需求者而言，他们更加注重产品的价格和经营成本的控制，无论是索尼还是三星，品牌对于他们来说没有什么实际意义，价格和成本控制才是第一位的。

由于需要的数量多，因此，“山寨液晶电视机”就成了这些特殊用户的首选。
    但是“山寨液晶电视机”的缺陷是明显的，信誉是他们面临的最大的问题，质量控制肯定不如大品牌做的好，出现故障的几率更高。一年之内还好说，有信誉的经销商或厂家，可以提供一些有限的保障。但是一年后出现问题，就很麻烦了，甚至很糟糕，因为液晶电视机的屏幕占成本的70%左右，如果屏幕一旦损坏，换屏的价格和购买新机的价格相差无几。使用寿命成为使用“山寨液晶电视机”的最大隐忧。

    对于追求画质的消费者而言，“山寨液晶电视机”更是碰不得。画质的好坏，和成本关系非常大，如此低的价格，绝对生产不出拥有出色画质表现的液晶电视机，特别是芯片，如果不做特别优化，很难体现出画质上的优势。而画质的优化是需要技术投入和人力投入的，这都是“山寨液晶电视机”厂家不愿做或做不到的，否则它们也就就不能称是“山寨液晶电视机”了。

    坚决支持“山寨机”坚决不买“山寨机”

    这是一个十分奇怪的题目，既然支持“山寨液晶电视机”，为什么拒买“山寨液晶电视机”呢？这就是我们给消费者的建议。说支持“山寨液晶电视机”，我们是有理由的，通过品牌机和“山寨机”的对比，我们可以看到目前液晶电视机价格还远远没有降到底，还有很大降价空间。“山寨液晶电视机”的兴起，早晚会对液晶电视机正规生产厂家造成压力，迫使正规品牌进一步降低价格，这对我们普通消费者是有利的事情。

    我们不买“山寨液晶电视机”，不代表不支持“山寨液晶电视机”，“山寨液晶电视机”可以大量销售到宾馆、酒店、餐饮等公共场所，随着“山寨液晶电视机”队伍的壮大，正规品牌才会感觉到价格的压力。

    虽然“山寨液晶电视机”开始浮出水面，但是这种三无产品对广大消费者来说还是有百害而无一利的。价格优势固然是其存活的一个重要手段，但是质量和售后服务丝毫没有保障是消费者所要面对的一个潜在隐患。因此对于“山寨液晶电视机”我们还是要远离，切勿贪图便宜而无谓损失钱财。

    对于“山寨液晶电视机”一方面消费者做到坚决不买，使其市场空间大为减少；另一方面，政府管理部门应该加大管理力度，使那些三无的“山寨液晶电视机”彻底从根源消失，使得平板电视机市场更好地良性发展。