以旧换新新政出台 彩电业或占五成市场

　　上周，商务部、财政部、环保部三大部委联合发布《家电以旧换新推广工作方案》，自今年6月1日起，家电以旧换新实施范围将由原来的9个省市实施试点，逐步扩大到全国。商务部有关人士分析指出，全国推广后家电以旧换新将至少带动超过2000亿元的城市消费规模，同时让家电渠道和厂家的竞争格局更加集中。

　　彩电企业成最大赢家

　　此次实行家电以旧换新的品种仍为电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑五类。而近年来正处在全国电视机的升级换代的高峰周期，全国现有显像管电视保有量在3.5亿台以上。同时，近年来受到平板电视普及，价格持续走低将进一步刺激消费者购买平板电视的热情。

　　来自国美、苏宁等连锁卖场的数据显示，此前政策实施的一年中，电视机是最受消费者欢迎的产品，销售占比为47%、回收占比为66%，占据半壁江山，处于绝对领先的地位。此外，在电视机以旧换新销售中，液晶电视占彩电以旧换新90%以上份额。

　　平板电视已经成为城市居民升级换代家电的首选。百度数据显示，在家电以旧换新政策涉及的各类家电产品中，电视机关注度高达52.9%。而来自企业销售数据也证明这一点，“以旧换新”对于彩电产品的销售极具拉动作用，从TCL的内部数据得知，“以旧换新”在试点省份最高占据70%的销售比重。

　　行业人士表示，去年的家电下乡给整个家电行业注入了强大的推动力，但也表现出“大家电热、小家电冷、大企业吃香、小企业受气”的特点，其中特别是彩电企业，通过这一系列政策实现了对外资品牌翻盘。

　　互联网电视受青睐

　　当前正值彩电的大规模换代期，互联网电视在“三网融合”作为代表性产品位居领先。它凭借强大的功能内容，丰富的娱乐体验感受，受到消费者特别是年轻群体的青睐。

　　业内人士指出，互联网电视必然成为消费者“以旧换新”的首选，这对于一直致力于发展互联网电视的国产品牌，将是一个很大的市场机会。而TCL是最早推出互联网电视产品的，它通过不断创新，在产品、功能、应用、外观设计等方面的优势，已占据35.1%的市场份额，遥遥领先同类产品。“以旧换新”的新政必然会促进TCL业绩大幅提升。

　　据了解，TCL一直是“以旧换新”政策的积极响应者，在首批试点的北京、上海、天津、浙江、山东、广东、福州，TCL均全部中标“销售企业”和“回收企业”，尤其在广东和天津两省市，TCL除中标“销售和回收”企业外，还中标“拆解企业”，在彩电企业是惟一一家。