变频王者蝉联冠军 美的空调领导行业发展方向

更多资料请到->家电维修技术论坛 发表时间 08-26 编辑:biznewscn 浏览量: 74

  200万套、300万套、400万套……美的变频空调在2010冷年不断提升着市场销售目标,从阶梯递进的数字中,不难感受到美的变频王者的霸气。2010冷年结束之际,美的变频空调究竟创造了怎样惊人的市场销量?

  在8月25日召开的“执掌全球智慧 成就变频王者”美的变频空调2011冷年新品发布会上,国家信息中心给出了明确的答案:2010冷年,美的变频空调销量突破400万台,市场份额达到35%,蝉联市场销量第一,至此,美的坐稳变频王者之位已是不争的事实。

  

 

  蝉联第一,变频王者地位不可撼动

  如果说2009年是变频空调在国内市场迅速普及的一年,那么2010年无疑是中国空调业从定频时代向变频时代演进的重要转折之年。而作为变频空调最坚定的支持者,同时也是这一市场的领跑者,美的连续蝉联变频空调销量第一无疑是2010年这个转折之年的一个标志性事件。《2010冷冻年度空调市场白皮书》中对于美的空调2010冷年里取得的成就评价到:“美的空调通过销售与管理机制的改造,充分发挥了公司整体优势,不仅在国内整体销售规模和出口规模上保持了领先地位,同时还很好解决了定频与变频市场竞争的关系,成为国内变频空调市场霸主。”

  会上,国家信息中心市场处处长蔡莹出具了2010冷年空调市场报告,报告显示,目前变频空调在整体市场的占有率已经接近25%,部分重点城市已突破30%,并呈现出快速增长的态势,其中美的变频空调以35%的市场份额再次稳居榜首,进一步拉大了与主要竞争对手的差距,并带领国产空调品牌在变频市场份额上形成了彻底压倒外资品牌的局面。

  据了解,在国家大力倡导节能减排的背景下,能效新标准的实施,以及消费意识和市场价格的双重作用下,变频市场显现了井喷的发展势头,而这足以影响整个家用空调市场格局的改变,也再次验证了变频空调的未来发展趋势。

  中国家电协会秘书长徐东生表示,整个空调市场正在由定频时代走向变频时代,作为变频市场的先行者,美的空调抢占先机赢得主动,凭借突出的技术、产品、服务等综合优势剑拔头筹,并掌握了未来空调市场的命脉,将在整个家用空调市场中扮演更重要的领导角色。

  步步为赢,美的变频空调四大战略助登顶

  石家庄美的制冷产品销售有限公司总经理杨武表示,2010年变频空调市场竞争进一步加剧,美的空调能在这个群雄逐鹿的时代稳坐市场头把交椅,得益于四大战略的综合作用——以创新科技为核心,以营销整合为动力,以产业布局为前瞻,以服务升级为保障。

  在创新核心技术方面,美的变频空调一直作为行业标杆,引领行业的“风向标”,不断推动着行业的技术升级。美的变频空调将正弦波直流变频推广成为行业基本技术门槛,其“超宽频运行技术”为核心的技术支撑,也让美的空调成为目前为止唯一掌握该技术的国内企业。美的无氟变频空调还凭借出色的节能技术荣获了中国第一张变频空调节能认证证书。在关键的变频压缩机方面,放眼整个中国空调业,真正实现了变频压缩机、电机、整机一体化匹配的企业,拥有了变频战略供应链的企业,仅有美的做到行业的“唯一”与 “第一”。同时,美的空调致力于推动变频空调进入政府采购范畴和家电下乡范围,其中美的下乡变频空调全部实现无氟配置,并为农村消费者量身定制的宽电压带设计和超低温启动功能,极大地提升了美的变频空调在农村市场的竞争力,成为最大赢家。

  

 

  在营销整合方面,2009年末,美的整合空调、冰箱、洗衣机营销平台,凭借多品类、多品牌的综合发展优势,以集团军的方式征战家电市场,持续提升整体的综合竞争实力,特别是在发挥渠道综合经营优势、激发团队活力等方面成效明显。对于美的空调来说,整合优势更是立竿见影,2009年11月开始,美的在全国范围内发动了空调、冰箱、洗衣机三大品类的一系列大型联合促销活动,美的空调在此期间销售增长迅猛,在全国各连锁系统和专卖店系统屡屡创造销量奇迹,并在市场销售上连续三年荣获空调行业内外销量总冠军。

  在完善低碳产业布局方面,2010年美的空调先后完成了邯郸工业园、南沙工业园的奠基仪式,至此,美的空调全球化产业布局已具规模,形成了广东、安徽、湖北、河北四大制造基地,实现东西南北辐射全国市场,和以辐射国际市场为主的顺德和越南、埃及等制造基地,完善全球化产业布局。到2013年,美的家用空调将实现总产能超越3000万套,成为全球最具规模的空调产品供应商之一。

  在服务升级方面,2010冷年里,从“制热不满意无条件退货”到长期推行的变频空调“十年无条件包修”再到荣获空调行业三大服务标准首家“优秀示范单位”,美的空调以市场为导向,以消费者为核心,深入洞察消费层面的内在需求,获得消费者的青睐和认可,也为行业树立新的游戏规则,推动整个空调市场竞争的良性规范, 为中国家电的服务升级树立了一个优秀的典范。

  战略升级,新冷年主推“超微感”舒适变频空调

  巨大的成功为美的空调在变频时代奠定了雄厚的市场基础,无疑更加坚定了美的坚持变频之路的决心。

  面对未来广阔的市场空间,杨武强调,美的坚定地认为变频空调代表着未来的发展趋势和消费主流,美的空调将更加一如既往地强化主推变频的产品策略,加大技术研发力度,推动产品的创新,让每一位消费者都能享受到国际最先进的变频空调产品,同时柜式变频空调将成为美的2010冷年的主推产品,美的空调将大力推动变频柜机的普及。

  据了解,由于传统的柜机空调存在嘈杂噪音、制冷制热慢、外观设计普通、耗电量大等缺点,变频空调柜机节能、静音、制冷制热快速等诸多优越性便明显凸显出来。同时,从目前各项市场销售数据来看,柜机空调品类仅仅占到空调中的2-3成,因而柜机空调在我国的市场消费规模及需求潜力巨大。美的变频空调凭借前阶段取得的市场先机和领先优势,美的空调在今年力推变频柜机普及,目的就是为了提高消费者的生活品质,从舒适性、节能性和美观性等方面全面满足消费者对于居室环境的更高要求。

  杨武表示,在2011冷年,美的变频空调从产品设计理念到技术创新力度等方面都将进一步升级,以“超微感”舒适变频空调,为消费者营造“恒温精控、舒适湿度、内外静音”等前所未有的舒适体验,再次为整个变频空调行业竖起了新的产品标杆和技术标杆,确立“美的变频更舒适”的市场消费导向 。

  据了解,美的2011年变频柜机新品均采用由超高效双转子压缩机和高金镀换热系统组合成的“硬件系统” ,和压缩机、电控、智能部件等方面的十五大超微感变频精确控制“软件技术”,使产品的舒适性能大幅提升,省电效果非常明显。在制冷剂使用方面,美的空调2011年变频柜机新品全部使用无氟环保冷媒R410A,不会破坏大气臭氧层。美的全新变频柜机不仅让消费者享受技术先进的变频空调,而且可以享受环保变频产品的出色性能。

  中国家电研究院院长邴旭卫表示,当今空调消费者的需求已经升级,对舒适的追求已经成为消费者购买空调关注的焦点。以美的为代表的国内空调企业,已经掌握了变频空调的核心技术,并将舒适作为变频空调的未来发展趋势,美的空调“超微感”舒适变频空调满足了消费者对舒适的需求,将成为美的空调继续获得成功的关键之一。

  目标800万套,美的领导空调行业未来发展

  在众多业内人士看来,美的准确地把握住了定频空调向变频空调转变的历史机遇,并一举确立了自己在变频空调时代的霸主地位。美的变频空调的发展之路为家电行业提供了一个稳健、务实、创新的范本,美的在变频空调领域的行动必将带动整个中国变频产业的发展,从而改变中国乃至世界空调市场格局,而美的空调现已充分展现出了这种改变格局的能力,并彰显了王者本色。

  美的空调坚定的认为,变频空调必定代表着未来空调行业的发展趋势,认准变频,发展变频,是美的空调坚定不移的核心战略。2010冷年,美的变频空调国内市场已如预期超过了400万套销量。对于未来,杨武表示,美的空调在2010冷年变频市场的巨大成功,为2011冷年坚持走变频之路树立了强大的信心及奠定了雄厚的市场基础,在2011冷年里,美的变频空调将冲击国内变频市场份额50%大关,从而一举占据变频空调市场的半壁江山。

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