中国3D蓄势待发 后亚运竞争聚焦全产业链

更多资料请到->家电维修技术论坛 发表时间 12-14 编辑:biznewscn 浏览量: 16

  2010年,注定是中国3D电视元年。

  3D大片《阿凡达》在追捧中创纪录的拿下了13亿票房。此后,国人热盼的世界杯、世博会3D直播虽然因为种种原因未能实现,不过,中国的3D热并未因此退潮,而是在随之而来的亚运会上愈演愈烈。

  亚运期间,亚组委牵手TCL等中国3D产业链骨干力量,成功实现了对亚运会部分比赛的3D实拍转播,带来了全球首次3D拍摄转播的综合性体育盛会。其中,本届亚运3D转播以TCL等自主产业链力量为主导,采用了自主品牌的3D电视终端、自主制定的中国3D电视节目编解码标准等技术,堪称中国3D产业链由分散走向整合的一次大演习。

  “这意味着同步于世界的中国3D电视技术开始进入产业链整合的发展阶段,为中国彩电业抓住3D电视机遇实现崛起做好了准备。”中国3D联盟专家,TCL多媒体研发中心的陈光明博士表示。

  “3D亚运”彰显产业链价值

  亚运会期间,在亚组委、广州科技局和中国立体视像(3D)产业联盟等相关单位的大力支持下,TCL与AVS等产业链伙伴成功实现了对两场1/8足球比赛、部分田径比赛以及闭幕式等赛事现场的实拍与转播。

  公众通过TCL为广州亚运会46个竞赛场馆、亚运城、总部酒店和亚组委办公场所提供的300台全新3D电视终端、中国网络电视台3D直播亚运频道、以及广州番禺电视台3D试播等平台体验了3D亚运的精彩震撼。

  亚奥理事会主席法赫德亲王看到了3D亚运转播对亚运的意义,盛赞此事是“亚运历史上的里程碑事件”。而陈光明博士则看到了亚运3D转播对中国3D电视产业发展的巨大意义。

  “这是中国3D产业链以亚运为契机进行的一次抱团演兵。在3D电视领域,索尼、三星等日韩品牌凭借全产业链优势在世界杯上证明了它们的实力,而中国3D产业链的骨干力量则以自主产品、自主标准、自主技术实现了3D技术在电视领域的成功应用,标志中国3D产业由分散走向联合,已经具备全产业链竞争的能力。”陈光明博士表示。

  从全球范围来看,3D电视的竞争将是全产业链的竞争。中国3D电视要崛起,必须依靠这种全产业链的集体发力。奥维咨询总经理喻亮星认为,3D时代,彩电产业竞争的核心,将变为标准制订、内容制作、信号传输、显示解码、终端制造在内的全产业链竞争。

  目前,国内上到政府、行业协会与科研机构、下到3D内容拍摄、制作、传输和终端企业,他们在各自的领域通过不懈的努力与合作,正在中国掀起一场3D全产业链整合的风潮。

  在产业标准方面,在工信部等部门的强力推动下,立体显示标准工作组已经成立,3D标准体系研究和标准制定工作已经取得一定进展。其中,中国首部3D 电视编解码标准已于日前完成初稿,在亚运转播中得到成功验证,抢占了产业先机。

  在3D内容方面,2011年有望推出专门的3D电视频道,目前天津电视台和深圳电视台都在积极申请当中。而随着国家的大力推动,企业纷纷加大3D内容的制作,无论是3D视频还是3D游戏,都将大为丰富,内容瓶颈破解在即。

  而3D电视产品方面,3D电视的销售更是“芝麻开花节节高”,在TCL率先量产快门式和偏光式3D电视后,长虹、康佳、海信等厂商纷纷推出3D新品,拉低3D产品价格,3D电视产品的销售的爆发指日可待。

  3D产业链整合的中国样本

  3D时代,彩电业比拼的是产业链。索尼针对3D电视提出了从镜头到客厅的全产业链竞争战略,三星也是通过全产业链布局取得了市场先机。在强势的日韩企业面前,中国彩电企业如何通过有效的产业链整合实现中日韩的同步竟跑?

  目前,具备国际化产业链整合经验和能力的TCL正以更开放的心态,在产业链上游积极布局面板资源和核心技术创新研发,在中游加大3D电视的产品创新与推广力度,在下游加强与内容服务商的积极合作,成为3D全产业链整合的中国样本。

  在产业链上游,TCL即将建成投产的8.5代线,抢得了上游面板资源主动权,为TCL布局3D全产业链奠定了基础。同时,TCL率先掌握了横跨裸眼、快门式、偏光式三大类型的3D产品技术,在里程碑式的3D电视革命中稳占先机。

  据陈光明博士介绍,在3D技术创新上,中国大陆地区共申请3D显示技术专利300多项,其中TCL在最近一年中提交的3D电视专利就有数十项之多。

  值得注意的是,在3D产业标准方面,TCL牵头国家有关部门制定中国第一个3D电视的行业标准,预计明年将会正式出台。同时,TCL以亚运3D实拍转播为契机,成功实现TCL的3D电视终端与自主3D电视编解码标准、传输技术、转播技术的完全对接,此举将让TCL对中国3D电视产业链标准中占据更大优势。

  产业链中游是TCL一贯擅长的产品开发和营销环节。TCL开发了包括从65寸到46寸的P10、X11、6100等业内最全的3D产品阵营。全品类、全功能、更多尺寸的3D电视满足了市场消费者不同的需求。同时,TCL强大的产品制造能力使得其产品品质可靠,更具成本优势。

  在产品营销推广方面,TCL积极构建大型3D推广平台,加强与消费者的沟通,培育市场。亚运期间,TCL不仅提供了亚运会所需的300台3D互联网电视,还在全国各地展开了大规模的以“3D亚运 我在现场”为主题的全民3D体验活动,为TCL 3D电视培育了众多潜在消费者,提升了其在3D产业链中的竞争实力。

  在产品功能方面,TCL考虑到3D电视带给消费者的舒适性、娱乐性、便捷性和健康性,开发了业内领先的3D“智芯”引擎,可解码当前市面上所有3D视频格式,同时具备“2D转3D”功能、HDMI 3D蓝光接口、3D互联网影院等功能,为消费者提供了一整套3D家庭娱乐解决方案。

  而在外资品牌最擅长的3D内容的制作服务上,TCL也不甘示弱。TCL先后投巨资率先推出国内首条3D广告片、实拍3D亚运等相关内容,并通过其互联网电视后台开通“3D影院”服务,免费提供3D影片供用户下载观看。

  市场调研机构DisplaySearch预估,2010年3D电视全球出货量达250台,3年后的2013年,3D电视全球将达到2700万台出货量。陈光明博士表示,对于中国彩电厂家而言,要想抓住3D电视这一行业发展趋势,目光显然不能只盯着3D显示终端,而必须从全局上审视整个产业链条,通过开放合作,充分整合产业链上多种资源形成合力,打破目前彩电产业依靠产品和价格这种单一竞争手段的局限,确保中国在未来的市场竞争中占有优势地位。

  TCL官方网上商城: shop.tcl.com

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